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广东发布农业品牌建设成果品牌农产品年产值7892亿元
发布时间:2021-09-24        

  “2016年广东品牌农产品年产值789.2亿元,品牌农产品生产经营主体带动农户405万户,带动农民增收206.8亿元,户均增收5112元……”11月16日上午,在第八届广东现代农业博览会现场——广州广交会展馆,广东省农业品牌建设成果正式发布。发布内容包括由广东省农业厅与南方报业传媒集团等省直机关合作形成的《以品牌建设引领现代农业发展——广东省农业品牌发展报告》《2017年广东农业品牌发展报告》及画册《广东省十大名牌系列农产品》《广东省名特优新农产品》等品牌著作。

  品牌就是生命力,品牌农产品更是实现乡村振兴战略的重要抓手。国务院从今年起,将每年5月10日设为“中国品牌日”;农业部也把2017年确定为农业品牌推进年。广东省从2003年实施品牌带动战略以来,农业品牌取得长足进步,逐渐走出一条“两类三级”的品牌发展新模式。

  “新会陈皮做得好,打出了品牌,我们也信任放心。”在第八届广东现代农业博览会新会柑普茶展区,一名王姓观众驻足道。在发布现场,刚领到2017年广东名特优新农产品区域公用品牌称号的“新会陈皮茶”着实博得众彩,不时引人驻足品尝。随着新会陈皮茶区域公用品牌的建立,新会陈皮正逐步走出去。

  区域公用品牌是广东打造农业品牌的一把利剑。根据《2017年广东农业品牌发展报告》(以下简称《报告》),目前,全省农业品牌培育总数接近2000个,其中,广东“十大名牌”系列农产品149个,有效期内的广东省名牌产品(农业类)1197个,广东省名特优新农产品入库1416个(其中区域公用品牌316个,经营专用品牌1100个)。以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”三级品牌划分,广东农业形成“两类三级”的品牌发展新模式。

  两类品牌相得益彰。《报告》指出,区域公用品牌具有地域性、公用性和整合性特点,通过扶持农业龙头企业经营专用品牌,有效解决了公用品牌产权不明、监管不力的问题。因此,以区域品牌为背书的经营专用品牌往往获得更高溢价。

  以英德红茶为例,英德红茶作为著名的区域公用品牌,在市场上一直获得高度认可。2014年,kjoo88手机看开奖直播广东鸿雁茶业生产的鸿雁英红九号被评为首届广东“十大名牌”农产品,成为英德红茶中的标杆。“以前生产的英德红茶价格是200-300元一斤,现在打出了品牌,最贵的高达2万元一斤,均价也要1000元一斤左右。”该企业一张姓茶艺师介绍道。

  品牌农产品也成为农业产业发展的代言人。《报告》显示,广东品牌农产品类别繁多,广泛覆盖粮食、蔬菜、水果、药材、水产、农资等产业。其中,经营专用品牌中,农资类数量最多;区域公用品牌中,水果、蔬菜数量占比合计超过半数。在品牌规模方面,2016年广东农资、家禽、加工类品牌农产品总销售额位居前三。

  品牌的建立直接带来农产品的增值。2016年广东品牌农产品年产值达789.2亿元,同比增长24.3%,占全省农林牧渔总产值的12.9%,品牌农产品产值比重逐年上升。此外,通过对比近三年评估产品的平均品牌价值,农产品品牌价值也在稳步增长,2016年平均每个经营专用品牌价值为5.75亿元,同比增长21.6%。

  品牌农产品正成为区域农业的经济增长点。目前,全省有61.4%的县域品牌农产品产值占地方GDP比重超过1%,品牌农产品在县域经济发展中扮演着越来越重要的角色。从全省范围看,以云浮为代表的粤北片区品牌农产品整体发展势头迅猛,销售额同比增长17.3%;珠三角片区和粤西片区保持稳定增长;粤东片区整体品牌农产品发展势能有所减弱。

  对农业企业而言,品牌更是生命力。《报告》指出,2016年广东品牌农产品经营主体943家,销售总额达2067亿元,占全省农林牧渔总产值的33.8%,平均利润率9.5%,远高于全国农林牧渔行业的7.6%。其中,66%的生产型省级农业龙头企业持有经营专用品牌农产品,专用品牌农产品的销售额占企业销售总额的48.4%。此外,调查还发现,品牌建设对企业综合竞争力贡献度高达45.9%。

  品牌附加值带动农民增收致富。《报告》显示,2016年广东品牌农产品带动农民404.5万户,带动总增收206.8亿元,带动户均增收5112元。以广东银新现代农业股份有限公司为例,该企业是实施省人大议案“一乡一品”的大型省级重点农业龙头企业,在梅州大埔县有1000亩黄花菜生产基地,通过农户种植、企业负责向农户收购的模式,2016年直接带动农户户均增收2647元。

  广东省委省政府历来重视农业品牌建设,从2003年实施品牌带动战略以来,广东农业品牌取得了长足进步,但也存在一些短板。广东农产品生产具有千家万户、小规模分散性特点,品牌竞争力不足,品牌建设主体的生产规模、标准化程度、资金实力和品牌宣传能力参差不齐,品牌影响力也欠缺。2016年发布的中国农产品区域公用品牌价值百强排行中,广东仅梅州金柚上榜。

  对此,《报告》表示,广东将建立区域公用品牌示范区,以县为单位打造一批知名的区域公用品牌,加强宣传推介;同时,提升企业专用品牌自我管理,对品牌农产品推行更高质量的标准,提升产品检验检测能力。

  此外,开展品牌农产品产销对接,设立广东品牌农产品直供直销专区,开设区域特色农产品电商平台;大力发展农产品冷链物流;培育农业品牌评价理论研究机构和评价机构,完善品牌农业评价标准。

  《报告》明确,将设立公益性的广东农业品牌发展扶持基金,对符合条件的企业、合作社等品牌建设主体及提供品牌服务的机构提供资金扶持。接下来,广东省农业厅将举办多场名牌农产品省外推介会,让广东农产品走向全国。